地域マーケティング―グローカル時代の生き残り戦略（平山真也）
戦後の地方経済を支えてきた中央からの資源配分システムは、国の財政悪化と共に、維持が不可能になりつつある。地方が今後繁栄し生き残るためには、まさに「自立」の道しかない。構造改革特区や税源移譲、規制改革と地方分権の大きな流れの中で、独自性の高い地域づくりを可能にする土壌の整備が徐々に進んでいるが、では、その土壌で何をするのか。――従来の安直な振興策を繰り返してはならない。今、地方に求められるのは、思い入れを排した的確かつ客観的な評価に基づく「地域マーケティング」の試みである。
